4月14日的科比告别战，是一场科比和科蜜青春的加冕仪式。在这场“媒介事件”中，各国媒体都给予了高规格报道待遇，这在中国的媒体中也不例外。

从中央媒体到地方媒体，从主流媒体到自媒体，“科比告别战”成为打通中国舆论场的一次狂欢。

• 电视播出

作为大陆地区NBA官方直播频道，CCTV5打破常规编排，开启科比退役特别报道，完整直播了NBA湖人队主场对战爵士队。按照常规编排，午间12:00将会播出资讯节目《体坛快讯》，以及在中场期间会播出短节目《历史天天看》，均在此次直播中取消。

央视新闻频道《新闻30分》午间也直播报道科比告别战实况。

值得寻味的是，14日《新闻联播》中没有如预料般出现“科比告别赛”的新闻。据网友回忆，《新闻联播》曾在1998年报道过乔丹退役的新闻。而姚明退役的新闻同样受到《联播》关注，但更多出于国人的接近性因素。

此前，《新闻联播》还报道过多名世界著名运动员退役的新闻。

例如，2013年贝克汉姆退役就登上了《新闻联播》，播出时长高达30秒。

除此之外，《新闻联播》还关注过乒乓球运动员瓦尔德内尔退役的消息。这可能与“国球”运动和“中国人民的老朋友”有关。

• 中央媒体（报纸）

科比告别秀霸占15日出版的体育版

《人民日报》评论：“科比无法复制”

《人民日报》体育版半版报道科比告别战，并配发时评《中国篮球向美国职篮学什么》。

评论认为，“科比、库里的天赋也许无法复制，但一套真正职业的运营体系，却并非只能仰望。当中国的篮球迷们为大洋彼岸的不尽传奇喝彩时，中国篮球应有更多的感受和行动。”

《光明日报》半版报道

《中国青年报》整版特别报道

《中青报》为科比告别秀制作了整版特别报道，这也是中央纸媒中唯一一家在头版出现科比告别秀新闻的报纸。

都市报媒体

头版头条关注

《新京报》：60分！科比完美告别！

《三湘都市报》：告别科比

《南方都市报》：20年，完美谢幕

《京华时报》：我把心和灵魂都留在这里！

《北京青年报》：完美谢幕

《东方早报》：再见，科比

《钱江晚报》：凌晨四点，再无科比

《华西都市报》：明天，属于科总，属于梦想！

《成都商报》：在中国科比为何变成一个时代的符号？

《北京晨报》：60分不想说再见，20年向青春告别

• 网络媒体

搜索弹窗

当你搜索关键词科比时，屏幕上就会弹出“致敬科比、感恩科比”的画面。这不是简单的噱头，点开后会进入“科比告别”关键词页，有更多媒体报道。

门户网站

腾讯体育、新浪体育、网易、乐视开辟科比告别专题，但内容大多集中在赛况的报道，共同的关键词是：“完美谢幕（告别）”和“逆转”。

微博话题

＃KB20＃浏览量达7.7亿。

网络舆情

数据来源：知微数据库（http://ef.zhiweidata.com/）

科比告别战的三次舆论高峰分别是比赛开始（10:00）、比赛结束（13:00）和傍晚（17:00）。由于新闻内容生产周期的原因，14日下午告别战热度持续增加，最高峰出现在17:00。

讨论内容均是正面关键词，

数据来源：知微数据库（http://ef.zhiweidata.com/）

讨论主体以男性球迷为主。

我们被科比刷屏的同时，段子手正在加班，但最终感动的还是放“科比假”的公司。然而在热点面前，传媒从来不会停工。

在近年的同类事件上，“科比告别秀”的舆论热度仅次于宁泽涛夺得“百米飞鱼”大战的金牌。“科比现象”之所以能引起全场域的高潮，在于科比现象既是高层建设“体育强国”的事件认同，也让普通个体自身建构了“科比—青春”之间的情感关联。“科比告别赛”正是让个体叙事与公共命题相关联，在两个舆论场话题实现了高度契合，才了引起跨越大洋的一次传媒狂欢。